USEFUL ATELIER × SKYRACE 2026

Event & Retail Experience

Event Content Planning / Exhibition Design / Packaging Design / Retail Fixture Design / Spatial Graphics / Signage / VMD / Production Management / On-site Installation

(KO)

Useful Atelier × Good Runner의 협업 제품 GRUA를 중심으로, SkyRace 2026에서의 오프라인 경험 전반을 기획하고 디자인한 프로젝트입니다.

2대째 이어온 안경사의 전문성과 절제된 클래식함을 가진 Useful Atelier의 기존 아이덴티티를 유지하면서, 러닝이라는 스포츠가 가진 움직임과 에너지, 현장성, 참여의 성격을 더해 두 가지 분위기가 자연스럽게 공존하도록 전체 디자인 방향을 설정했습니다.

5×5m 부스 디자인을 중심으로 GRUA 패키지, 제품 디스플레이, 리테일 집기, 공간 그래픽, 사인, VMD, 플라잉 배너를 비롯한 행사 제작물과 현장 참여 콘텐츠 및 운영물까지 하나의 흐름으로 구성했습니다. 단순히 제품을 진열하는 공간이 아니라 방문객이 직접 제품을 착용하고 피팅을 경험하며 브랜드와 자연스럽게 접할 수 있도록 현장 경험 전반을 함께 설계했습니다.

또한 제품 디스플레이와 리테일 집기는 이번 행사에서만 사용하는 일회성 제작물로 끝나지 않도록 Useful Atelier 플래그십 스토어와 입점 매장, 향후 러닝 행사 및 팝업에서도 재사용할 수 있도록 이동성과 확장성을 고려해 디자인했습니다.

단일 부스 디자인에 그치지 않고, 협업 제품이 소비자와 만나는 패키지부터 콘텐츠, 공간, 그래픽, 집기까지 연결해 하나의 일관된 오프라인 경험으로 확장한 프로젝트입니다.

(EN)

Built around GRUA, the collaborative eyewear product by Useful Atelier and Good Runner, this project covered the overall offline experience for SkyRace 2026.

The creative direction balanced two distinct qualities: Useful Atelier’s understated, classic identity and expertise rooted in two generations of opticians, and the movement, energy, immediacy, and participation inherent in running culture.

Centered around a 5×5m exhibition booth, the project extended across GRUA packaging, product displays, retail fixtures, spatial graphics, signage, VMD, flying banners, event materials, participatory content, and operational touchpoints. Rather than simply presenting the product, the space was designed to encourage visitors to try on the eyewear, experience professional fitting, and interact naturally with both the product and the brand.

The display and retail fixtures were also designed beyond a single event use, with mobility and adaptability in mind so they could be reused across Useful Atelier’s flagship store, retail stockists, future running events, and pop-ups.

Rather than treating the booth as a standalone installation, the project connected packaging, content, space, graphics, and retail fixtures into one cohesive offline experience around the GRUA collaboration.